Máquinas e seres humanos, juntos

AI e criatividade, amigos íntimos em Cartagena Inspires

Máquinas e seres humanos, juntos (e muito mexidos) na comercialização do futuro

Até recentemente, a inteligência artificial era exclusivamente o patrimônio do cinema e literatura de ficção científica. Hoje esta tecnologia já não é uma possibilidade (em que elucubrar longo e largo e sem tonelada ou são) se torne uma realidade.

Embora a tecnologia artificial ainda esteja em sua infância (terá que continuar a mudar por algum tempo), está crescendo muito rápido e, em alguns anos, provavelmente se tornará uma extensão adicional do ser humano , semelhante ao que é hoje em dia o onipresente smartphone .

Alguns acreditam, no entanto, que o surgimento de máquinasinevitavelmente mutará para um concurso sem alma em que os humanos têm muitos duelos (elétricos) nas mãos das máquinas.

Outros, no entanto, são mais otimistas, convencidos, no entanto, de que os seres humanos e as máquinas não se revolverão na lama do confronto, mas na colaboração .

Este é o caso de Tuomas Peltoniemi , Presidente e Diretor de Inovação da TBWA, que hoje colocou sob a lupa em Cartagena Inspirou a cooperação (perfeitamente possível) de humanos e máquinas na arena do marketing e criatividade.

De acordo com Peltoniemi, inteligência artificial é a nova rede de redes e é obrigado a ser onipresente durante os próximos anos, como é hoje internet.

A inteligência artificial é o nosso pão de cada dia no futuro e marcas, que não são escapa um, estão abraçando com entusiasmo. Um exemplo? A Apple e seu novo ID Face.

Outra marca que mesmo sendo 100% tradicional é também cedeu seus dentes em inteligência artificial é Vespa com o seu robô para transporte de pequenas mercadorias Gita.

A inteligência artificial, diz Peltoniemi, é imparável e parar é como tentar colocar as portas para o mar. Claro, para tirar o máximo proveito da inteligência artificial no universo do comerciante, enfatiza o executivo da TBWA, as máquinas devem se concentrar nas emoções humanas , que devem aprender a decifrar para proporcionar experiências de qualidade ao consumidor.

Um dos pontos fortes da inteligência artificial é a sua extraordinária afinidade com os dados . E os dados, diz Peltoniemi, podem ser extremamente criativos, como mostra a aclamada campanha "The Next Rembrandt" do ING.

Roubado como um lapa para a inteligência artificial são complementares à realidade aumentada dos dados e à realidade virtual . Com a mão dessas duas tecnologias, as marcas poderão se conectar com o consumidor (emocionalmente) na distância, que está realmente mais perto do que nunca.

Com a inteligência artificial em sua vera, as marcas estão, por outro lado, em posição de surpreender o consumidor  e isso é ouro puro em marketera chave, pois demonstra essa campanha.

No futuro, as marcas terão que se conectar não apenas com os seres humanos, mas também com os bots , que no final vão desempenhar mediadores de marketing em muito menos do que pensamos.

Que os bots serão o coração que supera a comercialização do futuro, é evidenciado pelo crescente boom nas pesquisas de vozque algumas marcas como a Snickers já estão explorando em suas campanhas.

Do ponto de vista de Peltnoniemi, a menos que um galo cante, os comerciantes (que querem continuar a possuir esse nome) devem trabalhar no cruzamento nascido da fusão da inteligência artificial e da inteligência humana .

Atualmente, a inteligência artificial aplicada ao marketing ainda é um pouco "verde", mas, mais cedo ou mais tarde, amadurecerá e as marcas (e também as agências) deveriam ser suas se não quiserem morrer. Os comerciantes, explica Peltoniemi, podem fazer inteligência artificial interpretando, interagindo com ela e criando com a ajuda desta tecnologia.

Que a inteligência artificial é dada aos mil maravilhosos para criar é a campanha "AiMen" para a série de televisão The Young Pope .

Máquinas e humanos não irão cair no cabelo no futuro, diz Peltoniemi. Eles não vão "matar" uns aos outros, mas estão condenados a colaborar e trabalhar lado a lado (eles não têm outro) no setor de marketing e criatividade, conclui.