10 maneiras de aumentar o alcance orgânico no Facebook
10 maneiras de aumentar o alcance orgânico no Facebook
O alcance orgânico em páginas no Facebook está cada vez menor, isso é fato. Uma pesquisa da Locowise de 2015, apontou que páginas com mais de 50 mil curtidas tinham um alcance em média de 9,62% e as que possuíam mais de 1 milhão de apenas 2,27%. Já imaginou então qual o número para aquelas empresas menores com em torno de 10 mil likes ou nem isso? É extremamente baixo.
A cada ano, há mais mudanças na rede social. Desde o início de 2017, a queda do alcance foi de 70% e o que vem à mente é que quem vive de orgânico hoje é a Bela Gil. Mas não desanime porque há sim alternativas, são elas:
1. Investir em anúncios, 2. Engajar ou morrer.
O engajamento é a principal variável do algoritmo do Facebook que se refere ao número de interações com um determinado post, logo, quanto maior o engajamento de um post, maior será seu alcance e consequentemente o da sua página.
Lembrando que existe um longo trabalho nos bastidores do digital e que, se sua página não está gerando um bom retorno deve haver alguns motivos. (leia: Por que minha página de Facebook não está dando resultado?)
Vamos ver agora algumas práticas que podem ajudar sua página nessa luta diária no Facebook:
#1 Use reações
Já comentei no post "Like é coisa do passado, a nova moda são as reações" que posts com mais reações terão MAIOR peso que aqueles que possuem somente “likes” no sentido de aumentar a relevância do que é exibido no Feed dos usuários. Então use e abuse delas! Uma ideia é criar publicações com perguntas que possam ser respondidas com as reactions. Exemplo:
#2 Produza e publique vídeos
O número de vídeos no feed do Facebook cresceu em 360% e não para por aí, estima-se que até 2021, 82% do tráfego da internet será de vídeo. Um estudo do BuzzSumo também descobriu que os vídeos geram o dobro de engajamento frente a outros formatos de publicação no Facebook.
Dica: faça upload direto na rede social, os vídeos carregados no Facebook têm, em média, uma taxa de 110% mais engajamento e 478% mais compartilhamento que links do youtube. (fonte)
Um estudo da Locowise relevou que 93 % dos vídeos são assistidos sem som (por isso, a galera têm utilizado tanta legenda nos vídeos!)
Exemplo:
#3 Faça transmissões ao vivo
O Facebook também está procurando impulsionar suas lives, pra isso, modificou o algoritmo para ranquear ainda mais aqueles que utilizam delas. A rede social informou que “as pessoas gastam, em média, 3x mais tempo assistindo um vídeo do Facebook ao vivo do que um vídeo comum" e “as pessoas também comentam 10 vezes mais em lives do que em vídeos normais".
#4 Peça opinião
As pessoas amam dar opinião sobre tudo. Mas às vezes, suas publicações não oferece uma chance de elas falarem alguma coisa. Fazer perguntas ajuda a motivar o público a compartilhar seus pensamentos. Exemplo:
#5 Teste novos formatos
Sou da filosofia que Rede Social é experimento. Uma maneira de constantemente buscar o engajamento é experimentando novos conteúdos. Há um tempo atrás as imagens eram o melhor tipo de conteúdo, agora os vídeos estão assumindo a liderança, por isso é tão importante experimentar para analisar o que dá certo para você. Inovar nesse sentido também é bom pra não cair no vício de postar sempre a mesma coisa (Falando nisso, já viu o post com os15 tipos de publicações no Facebook para variar na produção de conteúdo?).
#6 Responda aos comentários
Pode parecer óbvio, mas pra muitas marcas não é: se você deseja que seus seguidores se envolvam com suas postagens no Facebook responda SEMPRE A TODOS os comentários. Isso faz com que o público se motive a voltar e comentar mais vezes. E se a suas publicações não geram comentários? Crie aberturas para interação! Afinal, vamos combinar né, tá no nome: rede social, então vamos socializar galera! Exemplo:
#7 Crie um grupo ou poste em grupos do Facebook
Comunidades fazem sucesso desde os tempos remotos do Orkut. No Facebook, elas também podem ajudar na sua estratégia, afinal, eles são formados a partir de interesses em torno de um determinado assunto. Se você postar um conteúdo lá que faça sentido para aquela audiência ela pode migrar até a sua página para conferir mais.
#8 Crie correntes
Notícias de amigos e família são muito mais propensos a aparecer do que o de uma empresa, ainda que o conteúdo compartilhado seja o mesmo no algoritmo do Facebook. Dica: motive os seus funcionários, amigos, colegas, familiares a compartilharem as publicações, ou ainda, crie caminhos para esse engajamento: escreva conteúdos com gatilhos para que as pessoas lembrem de alguém ou melhor: marquem alguém. Você deve lembrar muito bem dos posts "Marque seu amigo aqui! Se ele não te responder em 10 minutos, ele te deve…". Isso ajuda a iniciar um fluxo de comentários, aumentar o engajamento e consequentemente o alcance.
#9 Faça posts de oportunidade
Quando as pessoas estão online, esperam ver postagens que refletem o que está acontecendo naquele momento. Mantenha-se atualizado sobre as histórias, os eventos ou no que o seu público está interessado e falando sobre.
Se a sua timeline está falando sobre um assunto, por que você vai fugir dele? Mas lembre-se: ele tem que fazer sentido para sua marca, criar um gancho com o seu nicho e o mais importante: ter timing! Exemplo:
#10 Ofereça conteúdo de valor
As pessoas não vão compartilhar e dar ibope de graça para a sua marca. Pense o seguinte: pra quê ela iria compartilhar um post com um produto seu em promoção, por exemplo? E mais: o fator que mais irrita as pessoas nas redes sociais é uma marca publicar muitas promoções:
E “de graça” não significa que você vá pagar para o seu público te promover, significa que você deve entregar algo em troca. Pode ser um conteúdo que lhe faça dar boas risadas, que inspire, que ela se identifique ou, na melhor das hipóteses, que ensine algo, agregando valor. O quanto mais compartilhamento desse conteúdo, melhor!
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